Arla beslutade nyligen att tillfälligt sluta sälja filen Kefir, detta för att förpackningen anses ”opassande”.

Trots att Kefir är en rakt igenom svensk produkt, producerad i Sverige och av svenska råvaror, drar mejerijätten in den.

”Det stämmer att Arla har valt att tillfälligt stoppa försäljningen av Kefir. Produktinnehållet är 100% svensk råvara, men förpackningen associeras med Ryssland på ett sätt som vi inte anser lämpligt under rådande omständigheter. Produkten återkommer i butik med annan utformning senare i år” skriver kommunikationschefen Caroline Elisabeth Starck i ett mejlsvar till DN.

LÄS ÄVEN: Svensk ishockeyklubb vill kasta ut ryska spelare

Samtidigt låter man andra produkter med östklingande namn vara. I fallet Kefir var det förpackningen som inte kändes lämplig och inte produkten i sig, påpekar Starck. Förpackningarna för exempelvis Smetana har mer ”neutrala illustrationer” menar företaget.

Kefir kommer att göra comeback under samma namn, fast då i ny förpackning.