Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON) anser att reklam som den svenska inredningskedjan Newport haft på sin hemsida har varit utformad på ”ett stötande sätt”. Detta då de använt sig av ordet ”kolonial” – vilket två anmälare menar romantiserar kolonialism som i ”exploatering, slavhandel och folkmord”. Detta trots att kolonial stil är ett etablerat begrepp i inredningssammanhang.
Kolonial stil, på engelska colonial style decor, är en inredningsstil från tidigt 1900-tal som kännetecknas av bland annat bambu, jute, rotting, blåvitt porslin och rustika trämöbler med svarvade detaljer i kombination med sobra inslag, dova färger och stora bladväxter. Inspirationen till stilen med både exotisk och europeisk framtoning kommer från Västindien, Sydostasien, Afrika och England.
Den svenska inredningsbutiken Newport är specialiserade på den stilen och säljer allt från möbler och lampor till porslin och mindre dekorationer. Nu har de fällts efter att ha använt begreppet ”Colonial Decor” på sin hemsida för att beskriva sin bambukollektion.
Missa inte vårt PLUS-innehåll!
RON: ”Kan uppfattas som romantiserande”
I beslutet från Reklamombudsmannens opinionsnämnd står följande om de två anmälningarna som inkommit:
”Enligt en anmälare upplevs reklamen, som rör en kollektion baserad på kolonialism, som extremt stötande, oetisk och oansvarigt. Enligt en andra anmälare är det högst problematiskt att annonsören använder kolonialism – rasismens grundpelare – i marknadsföringssyfte och kolonialismen är ekvivalent med exploatering, slavhandel och folkmord. Att använda detta för att sälja bambuprodukter är inte bara vidrigt det är också högst problematiskt att försköna och bortse från kolonialismens påverkan.”
Trots att annonsören, alltså Newport, i sitt yttrande kan belägga att Colonial Decor är ett väl etablerat stilbegrepp i inredningssammanhang väljer RON att gå på anmälarnas linje.
”Enligt nämnden kan reklamen mot denna bakgrund sannolikt väcka anstöt hos många och uppfattas som ett förringande och romantiserande av kolonialism. Reklamen är därför stötande och strider därmed mot artikel 1 i ICC:s regler”, skriver RON i sin bedömning.
LÄS ÄVEN: Reklamombudsmannen – en del av Sveriges grundlagsfientliga åsiktspolis
