Den 1 maj blev Amsterdam världens första huvudstad att förbjuda offentlig reklam för både kött och fossila bränslen. Det innebär att reklam för hamburgare, bensinbilar och flygbolag tagits bort från skyltar, spårvagnskurar och tunnelbanestationer. Inom de drabbade branscherna kritiserar man beslutet.
Fram till förra veckan var det chicken nuggets, stadsjeepar och lågbudgetsemestrar som präglade affischreklamlandskapet vid en av stadens mest trafikerade spårvagnshållplatser intill en rondell. Nu är det i stället reklam för Rijksmuseum, Nederländernas nationalmuseum, och en pianokonsert.
Enligt stadens politiker har man anpassat Amsterdams gatubild till styrets egna miljömål. Dessa syftar till att den nederländska huvudstaden ska bli koldioxidneutral senast till 2050. Under samma period har man också som mål att lokalbefolkningen ska halvera sin köttkonsumtion.
Missa inte vårt PLUS-innehåll!
– Klimatkrisen är mycket brådskande, säger Anneke Veenhoff från Grön vänster till BBC.
– De flesta förstår inte varför kommunen ska tjäna pengar på att hyra ut våra offentliga utrymmen med något som vi aktivt har policyer emot.
LÄS ÄVEN: Rödgrönt styre förbjuder fossil reklam
Anke Bakker, gruppledare för Partiet för djuren i Amsterdam, var den som initierade de nya restriktionerna.
– Alla kan helt enkelt fatta sina egna beslut, men egentligen försöker vi få de stora företagen att inte hela tiden tala om för oss vad vi behöver äta och köpa, säger hon.
– På sätt och vis ger vi människor mer frihet eftersom de kan göra sina egna val, eller hur?
Att ta bort denna typ av reklam minskar både minskar impulsköp och signalerar att billigt kött och fossiltunga resor inte längre är eftertraktade livsstilsval, menar Bakker.
Politiskt budskap
Kött stod för uppskattningsvis 0,1 procent av Amsterdams utomhusreklammarknad och fossilrelaterade produkter omkring fyra procent. Reklamen dominerades av saker som klädmärken, filmaffischer och mobiltelefoner. Här handlar det dock främst om att skicka ett politiskt budskap – att gruppera kött med flyg, kryssningar och bensin- och dieselbilar förvandlar det till en klimatfråga.
Hos den nederländska köttindustrin är man inte speciellt förtjusta i förbudet som man kallar ”ett oönskat sätt att påverka konsumentbeteendet” och tillägger att kött ”levererar viktiga näringsämnen och bör förbli synligt och tillgängligt för konsumenterna”.
Och hos den nederländska resebyråföreningen anser man att förbudet mot att annonsera för semestrar som inkluderar flygresor är en oproportionerlig begränsning av företagens kommersiella frihet.
Runtom i världen finns flera städer som förbjudit, eller håller på att införa, förbud mot reklam för fossila bränslen. Till exempel Edinburgh, Sheffield, Stockholm och Florens. Frankrike har till och med ett landsomfattande förbud. Nu hoppas man på att den nederländska strategin – att koppla samman kött och fossila bränslen – ska fungera som en juridisk och politisk ritning som andra kan kopiera.
LÄS ÄVEN: Reklam för fossildrivna varor och tjänster förbjuds
