Snart inleds den muslimska fastemånaden ramadan och då antalet muslimer i Sverige nu är så pass många har det blivit kommersiellt gångbart att rikta speciell reklam till gruppen men också att producera specifika produkter. Nyligen kom en ny sådan produkt ut – eidmust – och det sägs ha blivit succé.
I Skåne finns drycken endast på Babylon Grill i Malmö och Babylon Kitchen i Lund. Då färgerna på flaskan liknar restaurangernas profilfärger tror många att det är dom som står bakom eidmusten, men så är det inte.
Bakom initiativet står 35-årige Reza Sonbolro som kom till Sverige som tonåring och smakade julmust som han inte tyckte speciellt mycket om. Sedan började han undra varför inte en motsvarande dryck fanns även för andra högtider, som muslimska eid.
Missa inte vårt PLUS-innehåll!
LÄS ÄVEN: Muslimsk eidmust nu ute i svenska butiker
Enligt Sydsvenskan ska drycken ha blivit en viral succé på sociala medier och i synnerhet på TikTok, och enligt den skånska influencern Alan Mahmud har den väckt mest positiva reaktioner.
– Många uppskattar att musttraditionen nu även finns till ramadan och flera kunder beskriver smaken, som har inslag av granatäpple, som friskare än klassisk julmust, säger han till tidningen.
Skepsis
Det förekommer dock även kritik, både från svenskar och muslimer. Vissa tycker att produkten inte borde finnas överhuvudtaget och bland muslimerna menar vissa att man inte bör blanda traditioner.
På hans restauranger ska efterfrågan ha varit stor och den första leveransen är snart slut, och intresset sägs inte bara komma från muslimer.
– Vi har haft äldre, icke-muslimska svenskar som blivit nyfikna och testat. De kom tillbaka och sa att de tyckte drycken var god och annorlunda. Det är kul att se att det är en dryck för alla.
Ramadankalender
Sedan tidigare har Ikea varit det företag som kanske mest ägnat ramadan utrymme, men nu försöker även Lidl dra sitt strå till stacken – i veckans annonsblad gör man reklam för en ramadankalender:
LÄS ÄVEN: Ikea gör ännu en satsning på islam
