Den så kallade Reklamombudsmannen har fällt en fem sekunder lång reklamvideo som klädföretaget Nelly.com laddat upp på sin Tiktok-sida.
Anledningen är att den kvinnliga tonårsmodell som används i videon ”ger intryck av att vara extremt smal” och att hennes ”poser, de vinklar som hon är filmad i samt den delvis bara magen bidrar till att framhäva hennes extremt smala midja”.
Den person som anmält reklamvideon anser att den ”normaliserar” ett ”sjukligt kroppsideal”. Nelly.com medger å sin sida att modellen är smal, men att hon inte på något sätt ser ”sjuklig och/eller ohälsosam ut”.
Missa inte vårt PLUS-innehåll!
Fälls
Reklamombudsmannen delar anmälarens uppfattning, och reklamvideon fälls enligt Internationella handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation, artikel 1 stycke 2:
”Marknadskommunikation ska utformas med vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar. Den ska vidare vara förenlig med vad som inom näringslivet allmänt uppfattas som god affärssed”, står att läsa i det stycket.
Nelly.com har hittills inte backat för de sundhetsfientliga kritikerna, utan menar att man använder sig av modeller som har ”Nelly-looken”.
Reklamombudsmannens beslut meddelades redan i maj, men sedan dess har Nelly.com haft fyra veckor på sig att överklaga. Fällningen har ingen rättslig verkan och den medför inte exempelvis skadestånd.
